「鷹の選択への論評」は検索されることが多い記事だが、近ごろまたバズってきた。
これで３度目のスポットライトだ。それで思ったのは、
情報発信のブログの価値と、それを広める手段としてのFacebookの価値だ。
そしてそれは私たちのように、何かをしたい、しかしおカネも知名度もない者たちにとって、
どうしても習熟しておかなければならない”情報技術”なのではないか、ということ。
■光が当たった記事をFacebookにシェア
“話題になっているこのブログ“を先日、Facebookにシェアした。
自分が書いたブログをシェアするわけだから、狙いは当然ブログへの誘導だ。
ちょっと読んでいただきたい。
◆はまればスゴイ！Facebookの拡散効果
ほんとうに不思議だな、と思うんですよ。
Facebookの拡散効果。言い古されている論点ではありますが。外れもあれば当たりもある、というより、当たることは滅多にないけれど・・・・
（だからあえて「当たる」なんですが）はまった時の拡散効果は大きい！
例えばツイッターと比べてみても、平均拡散率は「fb＞ツイッター」です。
もちろん「自分の場合」ですが。
fb友達：twフォロワー＝3000人：21万人で、fbの影響力の方が圧勝します。動画「鷹の選択」を論評したこのブログがまた読まれている
もともとFacebookは交流の場だから「ブログへの誘導記事」なんて評価が低い。
通常の投稿のよくて半分、ふつうは3分の1くらいの反響になってしまう。
もらえるいいね！の数も、投稿の表示数も。それでも書いた者としては「読んでほしい」が本音でしょ？
だから、懲りずにFacebookにアップし続けるわけです。ツイッターは何時間も続けて見る人はいないだろうから、時間を開けて繰り返しができる。
Facebookではそれができないから、ただ1回。
1回こっきりだから、できるだけていねいに文章を書くようにします。それでもたいていは「自分の思い」は空振りするわけですが、
たまーに感動すべき至福の数時間が訪れてくれる。
Facebookの尽きない魅力です。きょうシェアしたのは「鷹の選択」への論評。
何度か思い出したように注目され、いま「いいね！」は500近くに来ています。
これが何故かきょう、検索されてバズっているようです。
興味のある方はぜひ、ご来訪ください。
■誘客効率より「思い」を伝えることに全力
長々と例を引いたのは、書き方を講義するためではない。
たかがブログの紹介に、いかに多くのエネルギーを掛けているかを見てほしかったのだ。
商売を営んでいる人は「広告した方が手っ取り早い」というかもしれない。
「効率」だけを言うなら、”集客効果”を問題にするなら、その通りだろう。
しかし効率で呼び込んだ客はエバンジェリスト（伝道者・信奉者）にはなりにくい。
あっという間に人々の関心は薄れ、ファンになってくれる確率はかなり低い。
集客する側もドライに期待している分、反応もそれに呼応してドライで当然である。
伝えるべきは「来て、来て！」「見て、見て」の実利の強調ではないと思うのだ。
こちらの真剣さや思いの深さをくみ取ってもらえるように書く、ということではないか。
そういう意味で、ツイッターは広くは伝わるがあまり期待をかけられない。
文章が短いというだけでなく、流れるスピードが速く瞬発力勝負となるからだ。
一方Facebookは、何らか読み手の琴線に触れると、パッと広がるときがある。
いいね！やシェアをされて、バトンを渡すように次々に広がっていく。
単純な数の比較以上にズシンと重い、”共感”に基づいた波紋の広がりだ。
■ツイッターの拡散力より数倍の強み
おもしろいもので、ポツンポツンと読まれているとき、「いいね！」はあまり増えない。
今回バズる前、投稿へのいいね！は「490」でピタリと止まっていた。
この記事を自分のFacebookページにシェアしたのは11月15日。
まる2日たって「いいね！」は700を超えた。
“ブーム（ミニブームでも）”が起きているときはなぜかその事実が伝わるようだ。
立役者は今回もツイッターではない。間違いなくFacebookだ。
10回つぶやいたツイッターからのページ来訪は50に満たない。
Facebookからはその30倍超（「検索」からは500）！
この記事の２日間のページビュー（PV）は2000にすぎないが、
その大半はFacebookと、Google、Yahoo！の検索から、ということになる。
（記事初出の7/19から11/18現在までのトータルPVは３万9,382）
Facebookは信頼と敬愛があって成り立つソーシャルメディアであり、しかも拡散する力が強い
ツイッターは21万人もフォロワーがいるのになぜ頼みにならなかったのだろうか。
その理由はフォロワーの不揃いにある、と感じている。
数は多いが、大半は「相互フォロー」によって来た多種多様な人たちだ。
それに対し、Facebookの友達は日々の投稿を通じて気脈を通じた人がほとんど。
ツイッターより格段に読んでくれる人の条件（例えば信頼や敬意）がいい。
もう１つ忘れてならないのは、ツイッターは投稿が100%フォロワーに届くということ。
必ずしも読まれているとは限らないが、とにかく届くことは届いている。
これは利点といえる一方、告知を繰り返す人にとっては嫌われる原因になりかねない。
いくら時間をズラしても、連続投稿は「うざい」と感じさせるリスクがあるわけだ。
仏の顔も三度まで！ この点ツイッターは「公平」だけに、かえって難しい。
21万人いてもこうなのだから、500人、1000人のフォロワーでは余計に目立ちそうだ。
■重要記事は半自動的に拡散すべく働く
一方Facebookでの投稿は友達全員には届かない。「全員」どころか――、
世界のユーザー12億人の現在では、ごく親しい人にしか届かないと言っていい。
友達が150人の場合は半分、友達1000人ならせいぜい300人・・・・そんなところだ。
投稿の到達率は極めて低くなった。が、拡散機能は相変わらず強力なのである。
ツイッターの拡散は「リツイート」のみ。リツイートするかどうかは人の意思による。
一方、Facebookの拡散機能は「いいね！」、コメント、シェア、タグ付けと多彩。
クチコミ起点であるアクションを起こすまでは人間だが、拡散が起きるのは自動的だ。
いや、起点に人為が介在しているから”半自動的”というべきか。
ある投稿に対して、短時間に、しかも大量にいいね！やシェアなどの反応が起きると、
Facebookはその投稿を”ユーザーにとって重要な投稿である”とみなす。
すると友達やファンのニュースフィードへの投稿表示率がグンと上がる。
ふだんの投稿では表示を抑えているのに、お眼鏡にかなえば一気に反応を加速させる。
私はこの現象を「投稿のパンデミック的な拡散」と呼んでいる。
※パンデミック＝伝染病などの世界的な感染の流行
Facebookでは時にパンデミックが起きる。パンデミックほどではないにしても、
比較的多くから共感が得られた投稿なら、Facebookが勝手にひと働きしてくれる。
本人が何もしなくても、Facebookが息長く（3日ほどだが）強力に表示率を上げる。
■Facebookが起点のパンデミック
★“解約金”拒否の論理！ ユーザー脅して囲い込み、に屈してはいけない
★鍵を掛ける人になりましょう！ Facebook友達のプライバシーはあなたが守る
これらは私のブログ内でパンデミック的拡散が起きた記事である。
例外なくFacebookが起点になっている。
ツイッターに比べて4倍～10倍くらいブログへの誘導力が強力だった。
一度パンデミックが起きると、3日かそれ以上”余韻”が続く。
あなたがもし何かをしたい、商品やサービスを売りたい、信用を高めたい人なら、
そして知名度が低く、資金力もわずかで希望が見いだせないと思っているなら、
私はあなたにブログを書くことと、Facebookに習熟することをおすすめする。
簡単には成果が出ないかもしれない。
ソーシャルメディアやブログはあなたに道を拓く魔法のツールというわけでもない。
しかし、取り組む価値はあると思うのだ。
私自身60歳を過ぎてから起業しいまだ手探り、成果らしい成果も得ていない。
それでも＜この方法でやっていこう＞と今は強く思っている。
【Facebookの教科書関連記事】
★Facebookの個人アカウントは非商用、初歩的ミスを指摘しづらい私・・・・
★Facebookは「まとめ屋」兼「拡散マシーン」。自己規制は無用、芯を語ろう！
★誰も書かなかった「いいね!」の原理 わかったつもりの人はつまづく！
★FBは“特別の人”を知っている 「交流」を自分で制御しておかないとヤバイ！
★『人の輪』を創りたがるFacebook あなたの投稿は友達に届いていない！？
★Facebookは“極端”がお好き、あなたの投稿表示数は時に250倍の差がつく!!
