知らないというより「意識していない」人が多いのではないだろうか。
Facebookのリーチ数（表示数）についてである。
この投稿を何人が見ているのか―――
あなたが想像しているよりはずっと少ない！
Facebookページでは投稿への「リーチ」数が表示される
個人アカウントでの投稿の場合、こういうことになる―――
ツイッターで投稿すれば、1000人フォロワーがいればその全員に届く。
ところがFacebookではそうではない、友達が選別されるのだ。
Facebookのアルゴリズムによって。届くのは交流の「濃い順」だとされている。
（ほんとうの実情をFacebookは公表していない）
■いいね！やシェアによる拡散効果も限定的だ！
リーチ数の実態を説明する前に、1つ重大な情報をお伝えする。
「全員には届かない」のは投稿に限らない。
- 投稿にいいね！すると友達のニュースフィードに拡散される
- 投稿にコメントした場合も同様
- 友達の投稿をシェアすれば友達の友達のニュースフィードにも表示される
- 投稿にタグ付けするとタグ付けされた人の友達のニュースフィードにも表示される
これらがFacebookでクチコミが起きる原理とされているが、上記1～4のケースすべてで
▼全員に届いているわけではない、▼届く範囲はかなり限定される――と言わざるを得ない。
不思議なことにこの”常識”が入門書のどこにも書いてないし、ネット検索しても見つからない。
分かる人には分かっており、知らない人は想像したことさえない、のだろう。
投稿すれば友達全員に表示される、というのはFacebookに広く流布した誤報である。
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■私が体験した「リーチ数の格差」は250倍
リーチ率（表示率）にはたいへんな格差があることを以前、コチラで書いた。
★Facebookは“極端”がお好き、あなたの投稿表示数は250倍の差がつく!!
この記事ではニュースフィードの傾向として、人気の記事が優遇されることを伝えた。
実際それは驚くべき格差だ！ 実例をお見せする。
この記事は2013年9月「ジャーナリスト石川秀樹」のFacebookページに書いたもの。
スパムアカウントの狙いは個人情報だから「友達」の公開範囲は「自分のみ」にと訴えた。
極めて反応がよかった。
当時このページのファンは950人だったから「ファン：リーチ」は50倍にもなる。
長い間Facebookページに投稿してきてわかったことは、記事により本当に格差があること。
ファン数の20％しか表示されないこともあれば、パンデミック的な大拡散もたまに起きる。
その差はまさに250倍もあるのである。
ファン数が少ないうちはファン数よりリーチ数が多い記事が多かったが、ファンが増えるに
したがい、それは難しくなった。
体感的にいえば、Facebookページのリーチは個人アカウントより不利なようである。
「リーチ」とはタイムライン、ニュースフィード、リアルタイムフィードに表示された数。
それにいいね！やコメント、シェア、タグ付けなどにより表示された記事の数を加える。
個人ページ（タイムライン）にはリーチ数が表示されないので、あくまで私の感じだ。
1度だけFacebook社が「リーチ数」について言及したことがある。2012年2月
マーケティング・カンファレンスで質問に「平均リーチ率は16％」と回答した。
Facebookページについてのリーチ率。当時の別資料では、ファン数1000人未満で53％、
1000～5000人のFacebookページでは30％のリーチ、というアンケート結果が出ている。
■広告でさえリーチの巨大な格差がある
このように、Facebookでは投稿してもコンテンツの人気次第でリーチ数は変わる。
リーチ数やリーチ率の変化はFacebookのアルゴリズムに左右される。
人気により成果に大差が生まれるというこの傾向は、広告についてさえ現れる。
投稿への反応がいいときにはこんなお誘いがFacebookから舞い込むことも。
投稿した記事の反応が良いときにはFBから「広告のお誘い」も！
名誉と感じるべきか、Facebookのあざとさを嗤（わら）うべきか・・・・。
広告のリーチ数も完全にコンテンツの人気、不人気に左右される。
広告効果を高めたければ、ぜひ共感を呼ぶ投稿を。
な～んて、そういうことが計算できるなら誰も苦労しない。
私は最近、個人ページの投稿よりFacebookページに書くことが多くなった。
「リーチ数」が表示されるので、「いいね！」の数より記事の反応がわかるからだ。
いいね！は少なくてもリーチが高い投稿も時々ある。なぜそうなるのか興味が尽きない。
Facebookの投稿は全員に届くわけではないことをとくと頭に刻んでほしい。
投稿は偏って友達に届くこと、それが自分を中心に友達が固定化する要因でもある。
届けないこと、特定の人に届けることが、ある意味でFacebookの醍醐味だ。
この原理原則に気づくと、Facebookのことが前よりずっとわかりやすくなる。
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